作者:黑秀網
編譯:黑秀網編輯 - 鄭伊妏
雖然現今智慧型手機大部分人手一台，大量資訊皆透過網路平台傳遞，但街頭上的DM仍不曾消失！可是很多DM通常最後皆淪落與垃圾一起做朋友的命運，究竟什麼樣的DM才會讓人驚艷、愛不釋手且讓人想張貼在牆上呢？這次邀請到【耕作室】與大家分享DM設計作品─「交大出版社2014出版目錄DM」、「蕭壠文化園區DM」、「蕭壠文化園區 “一夏光影”夏季DM」、「有機茶文宣DM」。
耕作室由二位設計師Mark、Molly組成。二人皆為美術系畢業，因此在設計上結合美學經驗，塑造出獨樹一格的設計風格，而這也是二人共同經營工作室的精神與初衷，同時透過獨特的風格設定，讓客戶對「耕作室」有更為深刻的印象。
而原為以平面設計為主的耕作室，後來因應不同業主的需求，而開始跨足店面規劃、展場布置…等大型整合案。Mark表示，因此現在以策略聯盟的方式經營，從平面設計開始發展，整合其他專業領域，例如：室內設計、攝影…等，最後再由我們這邊統合結案。未來【耕作室】希望整合更多的其他專業領域，讓業主可以信任的將整個設計的前端、後端交給他們執行。在其他設計服務部分，則希望藉由整合的設計資源，舉辦設計交流活動，和大家分享在不同設計服務領域的經驗與見聞。
交大出版社2014出版目錄DM
這份DM是交大到香港參加書展所發送的DM文宣，與手機螢幕擦拭布小贈品一起發送。交大出版社以出版教學用的教科書為主，目前積極轉型，從出版教科書慢慢拓展出版文學類書籍，而耕作室剛好參與到他們轉型的過程。因此在視覺編排上，特意以上方的教科書到下方的藝文圖像呈現，象徵交大從教科書跨界轉型文藝的過程，再以此主視覺延伸出海報等應用品項。
在執行設計的過程中，讓耕作室覺得有趣的地方是，如何讓學術客戶接受他們的設計作品，由於交大出版社主要以出版教科書為主，因此對於現今的社會流行脈動不清楚，因此在跟業主溝通的過程也是他們覺得有趣的部分，Mark提到，也因為過程有趣所以最終呈現出手感風格的作品，而業主也覺得這次的DM比以往活潑許多。
蕭壠文化園區DM
耕作室與蕭壠文化園區長期合作，因此曾負責設計其他相關活動DM，例如：四季春、夏、秋、冬的DM，而這份是蕭壠文化園區的簡介。蕭壠文化園區原為糖廠，DM的整體造型以糖廠的建築外形呈現。園區內有很多倉庫連棟，所以DM封面上的屋頂圖案就是代表著每一間倉庫，並以不同顏色來區別不同功能的倉庫。也因為文化園區有意推出國際藝術村的概念型態，所以在整份DM的簡介上配有英文說明。
蕭壠文化園區 「一夏光影」夏季DM
蕭壠文化園區 「一夏光影」夏季DM，以黃色代表夏天的陽光、亦有夏天沁涼的小玉西瓜，將象徵夏季的光影元素帶入，在視覺上讓人有光影暈開的效果。這份文宣DM比較特別的地方是，為了增加整體的質感，在DM外面附加上光影書衣，增加這份DM的附加價值。書衣用單光牛皮紙印製而成，光影印在紙張背面，正面則印上文字，讓整體光影呈現的更加自然擬真。所以拿到的民眾可以特別將書衣取下，張貼在牆上。
Mark表示，由於園區位於台南偏遠地區，因此希望藉由這份擁有附加價值的DM文宣，能引起民眾拿取的念頭，甚至留下，進而去閱讀DM裡的資訊，以吸引更多人潮認識、造訪蕭壠文化園區。
有機茶文宣DM
這是推廣介紹有機茶葉產品的商業DM，整體設計概念以「禪意」做為產品的調性與精神，這是業主計畫將台灣有機茶葉品牌推廣到日本所使用的DM。
該DM最特別的地方是，完全沒有使用茶葉相關的產品照片。由於業者希望與一般訪間看到的產品DM有所不同，並營造出質感氛圍，讓閱讀者看了這份DM能藉由視覺的觸發而去感受，進而引發好奇心去瞭解產品。由於不使用任何一張照片，在與業主溝通後，每種產品的圖像概念便以天、地、空氣、水等大自然元素去發展，並添加幾何概念圖形完成各茶葉產品的圖像視覺。
【耕作室】將與大家分享他們在DM設計上的相關經驗：
Q：在接到DM設計的專案時，通常都是如何開始發想其創作概念？
A：一開始會先跟業主做簡單的溝通，先了解業主的想法和需求。接著針對DM的需求設定很多關鍵字，從業主提供的文案或甚至是只有幾個文字去設定，例如：「要有秋天感覺的文宣」比較平面的字眼，那我們會配合業主提供的文案發想關鍵字，如：秋天是黃色、秋天有楓葉…等，從設定出來的關鍵字中去討論做連結，例如：黃色的楓葉。為避免太過無趣，我們還會再擷取各方面的關鍵字，做文字間的整合，最後再從關鍵字去創造圖像。
Q：DM設計有什麼細節需注意？
A：首先第一個是要瞭解DM傳達的目的是什麼，必須清楚知道這份DM最主要是傳達什麼資訊。因為DM不會是各個年齡層都會拿取，所以第二個要確認客戶需求、DM的目標族群，在設計上朝著這二個方向去執行。若這份DM是要針對女性族群，跟業主確定後，基本的關鍵字就會出現，例如：粉色系。或是親子活動的DM，第一個當然要對小朋友做行銷，但是帶小朋友的是媽媽，所以就要在這二者之間取得平衡。最後是版面編排的問題，一般人一定不會喜歡看到一堆文字擠在一起，讓你在視覺上無法呼吸，所以文字與圖像的基本編排也是其中需注意的地方，要讓DM有自己說話的能力。
Q：在與業主的溝通過程中，有遇到什麼困難？如何解決？
A：比較常遇到的問題是與業主的美感、邏輯不同，認為有美感的DM，但是業主看了卻覺得：「天啊！怎麼會做成這樣？」有時為了取得畫面的平衡，會在某些地方留白，但是業主卻會覺得這邊是不是應該要塞滿什麼東西，這是我們一直以來會遇到的問題。後來我們會拿一些市面上做的還不錯的設計作品、獲得國際大獎的作品給業主參考，他就會接受這樣的設計。我覺得這是很奇妙的現象，業主找你做設計，但有時卻不相信你的設計。
通常與業主都是用文字溝通，但這也會產生認知上的差異，例如：業主說要可愛的蜜蜂，當我們設計好的可愛蜜蜂給業主時，業主覺得這不是可愛的蜜蜂，我們認為的可愛與業主的可愛並不同，認知沒有建立在一條線上，這是很大的問題。之後在跟業主溝通討論時，若要可愛風格，我們就會拿出過往的案例、或是市面上可愛的東西跟業主確認。所以我們現在會習慣收集、建檔跟業主溝通有問題的關鍵字作品，例如：可愛、大方這些很籠統的字眼，當下一個客戶遇上類似的事情時，就可以馬上將圖片抓出與業主討論確認。
另外比較特別的是，我們的設計風格很明確，但有時會接到3C產品行業的設計案，在與業主確認需求、風格後，我們會製做二款不同版本的設計，一款是符合業主期望的設計，另外一款則是加入我們擅長的設計風格元素。讓業主從中挑選，也讓業主瞭解加入不同元素時，會有怎麼樣的新意。
Q：DM是一個消費者/民眾拿到之後，最容易被丟進垃圾桶的物件，請問您覺得怎樣的DM設計會讓人想留下，須具備哪些特質？
A：要讓人想留下的DM須具備功能性，例如：當月的月曆，或有些DM會有裁刀的設計，當撕下後可以變成一個立牌，這是比較會留下的DM類型。以我們自己的眼光而言，視覺強烈、版面排版非常美觀的DM設計，且會想瞭解、吸收這份DM為什麼會這樣做的時候就會留下。會想要貼在牆上的DM一定要夠大張，小小張會覺得不大器，所以滿版、很美的圖像組成一定會留下。再來是紙質，我們對紙的感受比較敏感，不論是厚的還是材質好的，若是感受度很強的紙就會留下，因為紙可以傳達設計者想要傳達的訊息，例如：質樸、高級或是藝文的訊息。
DM設計另外有一個很重要的問題是，不能太過頭，例如：DM用一張500磅的紙製成。我曾經拿到一張DM的厚度都覺得可以切菜了，像這樣太過頭的DM就不會拿。
Q：有沒有你曾經看到不錯的DM設計，並且是有收藏或想收藏的？請和我們分享
A：我們跟別人一樣，蒐集的DM都塞滿了整個櫃子，都有幾千份了！與大家分享幾個不同類型的DM：
1.凱吉一歲：運用薄紙有透度的特性，兩面印刷不同的設計結構，製造出觀看的層次感，看其中ㄧ面，隱約背面出現的文字或圖像，都會吸引你想趕快看看背面在做什麼。
2.雲門_春門：整張DM是一制性的白色，但仔細看會有圖線條勾勒出跳舞的人，像這樣很內斂的DM可以讓人欣賞很久。
3.在日本拿到的DM：顏色對比非常強烈，整張DM給人乾淨、簡單的感覺，在滿版的視覺圖案蓋滿強烈的文字訊息，讓人不注意道都不行，乍看會讓人感受到壓力，但在看文字的時候會因此注意到底下的圖像。
4. 追魂：雖然是簡單的摺法，但是在編版上與顏色配色上有其思考過的巧思，加上董陽孜的書法襯托，在傳達資訊中也兼附有藝術性．
5.董陽孜 ：亞洲海報設計。對於書法字的DM非常熱愛，僅管DM下面有一大堆的文字訊息，但董陽孜的字真的好看，所以就留下了。
6.這是Brand雜誌曾附一張DM海報：會特別收藏是因為這張DM真的很厲害，是一張標示各種字體大小且功能性非常強的DM，非常適合設計師！
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